Sukoharjonews.com – Orang Amerika menghabiskan puluhan miliar dolar untuk sepatu basket setiap tahun. Tentu, semua orang membutuhkan sepatu, tetapi tidak masalah jika pilihan Anda memakai Nike swoosh, tiga garis Adidas, atau bintang Converse. Jadi mengapa itu terjadi? Dalam banyak kasus, konsumen tidak sekadar membeli alas kaki; mereka berinvestasi dalam fantasi berjalan dengan sepatu orang lain, baik itu bintang olahraga atau idola pribadi, dan janji bahwa mengganti tendangan memiliki dampak langsung pada potensi Anda untuk menjadi hebat.
Dilansir dari Variety, Selasa (21/3/2023), seperti yang dikatakan oleh guru pemasaran Nike dalam “Air” Ben Affleck, “Sepatu hanyalah sepatu sampai seseorang masuk ke dalamnya.” Jika Anda pernah hidup di bumi dalam 40 tahun terakhir, maka Anda pasti tahu apa yang terjadi ketika seorang pemula bernama Michael Jordan membiarkan Nike mencantumkan nama dan kemiripannya di sepatu mereka. Tapi “Air” bukan tentang meyakinkan pemain bola basket terhebat dalam sejarah permainan untuk menandatangani kontrak dengan Nike, meskipun “Jerry Maguire” -Matt Damon yang putus asa – sebagai Sonny Vaccaro yang gendut dan berkeringat – mungkin menipu Anda untuk memikirkan ini hanyalah anatomi (memang sangat menghibur) dari kesepakatan bisnis penting.
Alih-alih, “Air” harus diambil sebagai contoh pamungkas dari Impian Amerika, semacam kisah Cinderella tentang bagaimana merek sepatu kets tempat ketiga berharap pada seorang bintang, dan bagaimana pria itu – dan ibunya – cukup pintar untuk mengetahuinya. nilai mereka. “Air” mengungkapkan bagaimana seorang atlet kulit hitam yang luar biasa memanfaatkan bakatnya dan kekuatan yang dikejar oleh sekelompok pria kulit putih berjas, untuk mengubah permainan.
Bukan hanya bola basket, tetapi seluruh bidang dukungan selebriti. Sungguh luar biasa dan sepatutnya Affleck memfokuskan negosiasi ini bukan pada Michael Jordan tetapi wanita yang paling dia percayai, “Raja Richard” pribadinya sendiri: ibu Deloris (Viola Davis).
Saat itu tahun 1984, saat montase budaya pop pembuka mengingatkan/mendidik audiens tentang masa-masa awal dunia periklanan ultra canggih yang kita tinggali sekarang: Apple menyewa Ridley Scott untuk mengarahkan iklan Super Bowl; Wendy menoleh, “Di mana daging sapinya?” menjadi slogan nasional, dan bintang olahraga ada di mana-mana mulai dari kotak Wheaties hingga iklan TV. Nike telah mencap dirinya sebagai perusahaan sepatu lari, dan tidak ada pemain bola basket yang serius ingin menandatangani kontrak dengan mereka. Penjualan menurun, dan pendiri perusahaan Phil Knight siap menghentikan seluruh divisi.
Dengan gerakan licik, Affleck berperan sebagai Knight, memerankan “anjing sepatu” OG sebagai tokoh komik dengan wig yang tidak pas dan pengaturan waktu yang menyendiri. Sebagian besar CEO perusahaan menginjak kalimat orang lain, menyela sebelum bawahan mereka selesai berbicara, tetapi tidak dengan orang ini. Dia menunggu sesaat sebelum menjawab, seolah-olah perhatiannya mungkin terbagi antara percakapan yang sedang berlangsung dan selusin pemikiran lainnya.
Di dinding kantor Knight tergantung sebuah tanda raksasa yang mencantumkan 10 peraturan di mana Nike beroperasi. Aturan No. 2 berbunyi, “Langit aturan.” Namun pada tahun 1984, Nike adalah perusahaan publik, dan dewan mengharapkan aturan untuk dipatuhi.
Masukkan Vaccaro, guru bola basket internal Nike, yang diperkenalkan oleh “Air” sebagai penjudi: Dia mampir ke Vegas setelah melakukan perjalanan kepramukaan, dan kehilangan semuanya karena omong kosong. Tapi itu lebih dari sekedar firasat yang mengatakan kepadanya bahwa Nike harus menginvestasikan seluruh anggaran pemasaran bola basket senilai seperempat juta dolar pada satu pemain, bukannya menyebarkannya di antara beberapa pilihan draf berperingkat lebih rendah. Tidak peduli Jordan adalah pria Adidas; lupakan bahwa perusahaan Jerman (di mana “Udara” melakukan beberapa penggalian tajam) dapat mengeluarkan lebih banyak uang dari apa pun yang mereka tawarkan.
Kejeniusan Jordan di lapangan secara praktis tidak perlu diragukan lagi, namun penulis skenario Alex Convery dengan cerdik menerjemahkan potensi pemain berusia 21 tahun itu, dijabarkan setelah Vaccaro mempelajari rekaman tahun pertama Jordan di tim University of North Carolina. Ini dan momen-momen penting lainnya bermain seperti adegan klasik Aaron Sorkin, memadukan wawasan dalam-bisbol dari “Moneyball” dengan permainan kekuatan gaya “Jejaring Sosial”. Karakternya tidak semenarik karakter Sorkin, tetapi mereka mengekspresikan diri dengan indah. Di antara hit radio tahun 80-an yang memancing nostalgia, mereka berjalan dan berbicara strategi (di sekitar set hebat desainer produksi François Audouy) atau memotong satu sama lain secara pribadi (seperti yang dilakukan teman lama Damon dan Affleck di beberapa poin).
Dalam monolog film yang paling membangkitkan semangat, Vaccaro akhirnya memberi Jordan (yang wajahnya hanya muncul dalam rekaman arsip) dan orang tuanya (Davis dan Julius Tennon) lapangan. Siapa yang tahu apa yang benar-benar dikatakan Vaccaro di ruangan itu, tetapi pidato ini – diselingi dengan kemenangan dan jebakan dalam karir Jordan – merangkum semua arti Michael Jordan bagi kita, penggemarnya, dan banyak orang Amerika yang dia inspirasi. Untuk mencapai momen ini, Vaccaro pertama-tama harus meyakinkan Knight untuk mendukung rencananya; dia harus berurusan dengan agen Jordan, David Falk (Chris Messina, sangat bermusuhan); dan dia harus pergi dan menghadapi Deloris secara langsung.
Casting Davis adalah hal paling cerdas yang bisa dilakukan Affleck, karena pemenang EGOT adalah bertindak seperti olahraga Jordan: Kekuatannya menginspirasi, dan dia bisa membuat kita menangis sambil membuatnya terlihat mudah. Kita semua tahu apa yang terjadi dengan kesepakatan Air Jordan – lebih dari aliansi Stan Smith awal tahun 70-an Adidas, sepatu tersebut meluncurkan budaya sepatu kets kami yang sekarang ada di mana-mana – namun, Deloris memaksa Vaccaro untuk bekerja demi persetujuan keluarga.
Sementara itu, sebagai Vaccaro, Damon menyalurkan energi gugup yang sama yang menentukan penampilannya yang diremehkan tetapi terbaik dalam kariernya dalam film “The Informant!” karya Steven Soderbergh! Kadang-kadang, seluruh skema tampak mengepungnya, dan pada saat-saat itu, Damon membawa semangat kompetitif yang kita kaitkan dengan film olahraga ke ruang rapat. Sayang sekali karakter tersebut tidak memiliki kehidupan pribadi untuk dibicarakan. Setidaknya eksekutif pemasaran Nike Rob Strasser (dimainkan di sini oleh Jason Bateman), menjabarkan taruhannya dalam adegan ulang tahun yang menyentuh.
Bagian yang tak terlupakan oleh Chris Tucker sebagai Howard White, yang menukar seragam bola basketnya dengan setelan perusahaan, dan Marlon Wayans sebagai pelatih Olimpiade 1984 George Raveling meskipun demikian, “Air” tampaknya sering kali difokuskan pada orang-orang kulit putih di ruangan itu. Tapi Affleck hampir tidak buta terhadap dinamika rasial yang mendasari keseluruhan saga, mengungkapkan bagaimana Deloris memastikan bahwa perusahaan Amerika tidak dapat mengeksploitasi putranya.
Dulu seperti sekarang, sepatu Nike belum tentu lebih bergaya atau lebih maju dari para pesaingnya – meskipun Air Jordans yang asli adalah sesuatu yang indah. Sepatu kets perusahaan berhutang hampir semua mistiknya kepada para atlet yang memakainya. Pada tahun 1984, Michael Jordan masih pemula daripada mitos, namun film ini berhasil karena semua orang tahu dia akan menjadi apa. Yang terakhir dari 10 aturan Knight berbunyi, “Jika kita melakukan hal yang benar, kita akan menghasilkan uang hampir secara otomatis.” Kesepakatan Jordan menyelamatkan perusahaan. Sisanya adalah kisahnya. (nano)
Facebook Comments