Sukoharjonews.com – Industri video di Indonesia akan tumbuh pesat selama lima tahun ke depan karena layanan online mengambil alih pangsa pasar TV konvensional, menurut studi baru.
Dilansir dari Variety, Rabu (16/8/2023), yotal pendapatan industri video (TV gratis, TV berbayar, dan video online) diharapkan tumbuh pada tingkat pertumbuhan rata-rata gabungan 8%, menurut pengarahan oleh firma riset Media Partners Asia yang berbasis di Singapura.
Peneliti memperkirakan pasar berkembang dari USD2,5 miliar pada tahun ini menjadi USD3,7 miliar pada tahun 2028. Pada saat yang sama, pangsa TV, termasuk iklan bersih dan langganan, diperkirakan akan turun dari USD56 pada tahun 2023 menjadi 48% pada tahun 2028.
Pergeseran ke online didukung oleh kombinasi konten buatan pengguna, video sosial, dan berbagai bentuk video-on-demand premium, termasuk platform freemium dan SVOD.
Perkiraan tersebut menunjukkan bahwa Indonesia, negara terpadat dan tersebar secara geografis di kawasan ini, akhirnya memenuhi janji pertumbuhan yang telah lama dinanti, dengan seluler dan mode digital lainnya mendorong penggunaan dan pengeluaran lebih efektif daripada transmisi broadband, satelit, atau over-the-air.
Media Partners Asia memperkirakan iklan TV akan tumbuh sebesar 4,5% CAGR selama lima tahun ke depan hingga akhir 2028 dengan pangsa pasar 40% berbanding 35% pada 2023.
“SCMA dan MNC akan tetap menjadi pemimpin pasar dalam hal monetisasi dengan SCMA sebagai penerima manfaat yang jelas dari peralihan ke DTT. Adopsi TV berbayar berbasis linier akan terus menurun. Pertumbuhan bertahap Pay-TV tetap berlabuh ke bundel home broadband dan pay-TV yang ditawarkan oleh pemain seperti Telkom Indonesia dan LinkNet milik Axiata,” kata Media Partners Asia.
Pangsa online dari total pendapatan industri video akan tumbuh dari 44% pada tahun 2023 menjadi 52% pada tahun 2028. UGC dan video sosial, terutama YouTube dan TikTok, memimpin monetisasi dan kategori UGC diperkirakan akan meningkatkan iklan pada CAGR 12% selama 5 tahun ke depan. tahun, memberikan pangsa 26% dari total pendapatan industri video pada tahun 2028.
SVOD diharapkan tumbuh hampir sama cepatnya, pada CAGR 11% selama periode 2023-28, untuk meningkatkan pangsa pasar dalam total video dari 16% menjadi 19%.
Premium ad-supported VOD (AVOD) diperkirakan tumbuh sebesar 16% CAGR, meskipun dari basis yang rendah, dengan pangsa pasar video Indonesia meningkat dari 5% menjadi 7% selama periode 2023-28.
Investasi konten Indonesia tumbuh 13% pada 2022 menjadi $979 juta, mewakili pasar konten video terbesar di Asia Tenggara, menurut peneliti.
Free-to-air tetap menjadi segmen investasi konten video terbesar. Tetapi investasi konten video online (hiburan dan olahraga lokal) adalah yang paling cepat berkembang. Pengeluaran konten online didorong karena Netflix, Amazon, dan Vidio SCMA terus berinvestasi. MPA memproyeksikan bahwa investasi konten industri video akan tumbuh 6% menjadi lebih dari US$1 miliar pada tahun 2023.
“Ekonomi periklanan Indonesia mengalami paruh pertama tahun 2023 yang buruk. Hal ini sebagian akan diimbangi dengan paruh kedua yang lebih kuat. TV lesu dengan penurunan iklan tahunan selama tahun 2022 dan 2023. Peringkat TV terus menurun secara bertahap saat pemirsa online. TV gratis tetap penting untuk kampanye iklan massal, tetapi pertumbuhan dibatasi, sebagian besar dipegang oleh merek konsumen lokal,” kata direktur eksekutif MPA Vivek Couto.
“Sementara itu, Indonesia tetap menjadi medan pertempuran paling intens di Asia Tenggara bagi para streamer. Berdasarkan konsumsi dan nilai, ini adalah pasar terbesar di Asia Tenggara Peningkatan kualitas konten lokal, dikombinasikan dengan kelayakan konten Korea yang telah terbukti dan konten AS tingkat-1 yang dilokalkan, telah membantu mendorong akuisisi dan keterlibatan pengguna. Penetapan harga dan pengemasan yang lebih rasional membantu meningkatkan ekonomi per pelanggan secara perlahan.
“Tantangannya tetap pada pertumbuhan platform VOD gratis YouTube dan TikTok. Keduanya mendominasi penayangan di perangkat seluler, sedangkan YouTube juga semakin populer di CTV. YouTube juga tetap menjadi pemimpin kategori VOD dalam hal pendapatan, meskipun TikTok berkembang pesat dan Netflix memimpin SVOD.” (nano)
Facebook Comments