Sukoharjonews.com – Drama olahraga Dwayne Johnson yang diberi rating R, “The Smashing Machine”, tersingkir di box office dengan pendapatan USD6 juta, sebuah awal yang tragis dan debut terburuk dalam karier bintang papan atas tersebut. Penjualan tiket awal tersebut juga merupakan pukulan telak bagi A24, yang menghabiskan USD50 juta untuk produksi (dan lebih banyak lagi untuk pemasaran) film tersebut dan berpotensi kehilangan puluhan juta dolar akibat kegagalan box office tersebut.
Dikutip dari Variety, Rabu (8/10/2025), apakah penonton bioskop bingung dengan apa yang sedang dimasak oleh Rock? “The Smashing Machine” menampilkan penampilan dramatis yang langka dari Johnson, yang menjadi nama yang dikenal luas berkat film aksi dan waralaba ramah keluarga seperti “The Mummy,” “Fast and Furious,” dan “Moana.” Dalam “The Smashing Machine”, ia memerankan pegulat dan juara UFC Mark Kerr yang kembali berkarier setelah berjuang melawan penyalahgunaan zat terlarang. Peran ini lebih berani dan emosional bagi petarung WWE yang kini menjadi aktor, jauh berbeda dari karakter-karakter seperti Luke Hobbs, Scorpion King, atau dewa setengah dewa Maui. Meskipun sebagian besar kritikus cukup menerima (73% di Rotten Tomatoes), penonton mengabaikan “The Smashing Machine” dengan nilai “B-” yang kurang memuaskan dalam jajak pendapat CinemaScore.
Berikut enam alasan mengapa “The Smashing Machine” gagal di debut box office-nya.
Krisis identitas penonton
Untuk siapa “The Smashing Machine”? Itulah pertanyaan yang masih menggantung setelah akhir pekan pembukaan yang suram. A24, sebuah perusahaan film indie yang dicintai, memposisikan “The Smashing Machine” sebagai drama arthouse yang menarik untuk penghargaan. Oleh karena itu, pemutaran perdana di Festival Film Venesia dan banyak perbincangan tentang transformasi besar The Rock di layar lebar. (Itu narasi klasik Oscar.) Namun, pendekatan itu tidak tercermin dalam audiens awal “The Smashing Machine,” yang sebagian besar menarik minat pria muda. Hampir 70% penonton adalah pria dan 64% berusia antara 18 hingga 36 tahun, menurut data PostTrak. Dengan kata lain, mereka adalah target demografis untuk film andalan Johnson. Sementara itu, hanya 8% yang berusia di atas 55 tahun, subkelompok kunci untuk rilis film arthouse. Mereka yang terdorong untuk membeli tiket tampaknya kecewa dengan aksi (atau ketiadaannya) di layar, yang tercermin dalam skor penonton yang rendah.
Tidak ada alasan untuk menghabiskan biaya studio sebesar USD50 juta
Johnson mendapatkan bayaran besar untuk membintangi film — dan itu biasanya masuk akal mengingat sebagian besar rekam jejak box office-nya. Namun, ini bukan kendaraan standar untuk The Rock, jadi seharusnya dia bersedia menyesuaikan gajinya. Bukan berarti aktor harus mencoba hal baru atau melawan arus, tetapi taruhan sinematik yang berani pun menjadi jauh lebih berisiko dengan banderol harga USD50 juta. Mengingat besarnya uang yang dipertaruhkan, A24 memutuskan untuk menayangkan film ini di lebih dari 3.000 bioskop di seluruh negeri daripada membangun sensasi dengan rilis platform tradisional. Karena studio dan pemilik bioskop membagi penjualan tiket secara 50-50, “The Smashing Machine” membutuhkan lebih dari USD100 juta untuk mencapai titik impas. Hal itu bukan masalah bagi sebagian besar filmografi Johnson, tetapi merupakan tolok ukur yang hanya pernah dicapai oleh tiga film A24. Dan penonton internasional mungkin tidak akan terbantu.
“Drama olahraga kurang populer di luar negeri,” kata David A. Gross, yang menjalankan firma konsultan film FranchiseRe. “Setiap negara memiliki mitos dan impian olahraganya sendiri. Gulat Amerika adalah fenomena lokal, dan itu akan membatasinya di luar negeri.”
Berdiri dan ejek
Pada awal September, “The Smashing Machine” menargetkan debut sebesar USD17 juta, angka yang lumayan, terutama karena daya tarik Johnson yang luas. Namun, menjelang akhir pekan pembukaan, proyeksi turun menjadi USD15 juta, dengan beberapa pihak mengantisipasi awal serendah USD8 juta. Angka itu pun terlalu tinggi. Pada hari Sabtu, perkiraan diturunkan lagi menjadi USD6,5 juta dan direvisi lagi pada hari Minggu menjadi USD6 juta. Studio-studio pesaing memperkirakan angka tiga hari tersebut akan lebih rendah (mendekati USD5,5 juta) saat angka tersebut difinalisasi pada hari Senin.
Apa yang melatarbelakangi penurunan ekspektasi yang drastis ini? Faktor besarnya mungkin sudah jelas: Promosi dari mulut ke mulut yang buruk. Penonton mulai tersendat setelah penonton mulai menonton dan membicarakan film tersebut. Kini, “The Smashing Machine” diproyeksikan mencapai $15 juta di dalam negeri pada akhir penayangannya di bioskop. Aduh.
Hilang dalam terjemahan
Ketika “The Smashing Machine” ditayangkan perdana di Venesia, film ini disambut dengan tepuk tangan meriah dan dipuji sebagai kandidat Oscar. (Apresiasi untuk jiwa-jiwa tangguh yang berdiri dan bersorak selama 15 menit berturut-turut.) Benny Safdie, yang terkenal karena berkolaborasi dengan kakak laki-lakinya, Josh, dalam film-film seperti “Uncut Gems” dan “Good Time,” membawa pulang penghargaan sutradara terbaik festival tersebut. Namun, “The Smashing Machine” belajar dari pengalaman pahit bahwa gembar-gembor festival tidak selalu menghasilkan pendapatan box office. Belum jelas apakah pendapatan komersial yang buruk akan mengurangi peluang film ini untuk meraih penghargaan, tetapi beberapa film memang lebih baik dinikmati di Lido.
Bioskop yang bisa dilewatkan
Pemilik bioskop tidak dapat cukup menekankan hal ini: Penonton perlu merasakan urgensi. Film yang sukses di box office cenderung menjadi bagian dari percakapan budaya. Ketika itu terjadi, orang-orang merasa harus menonton film di akhir pekan pembukaannya — atau menghadapi rasa takut ketinggalan yang serius. Film inilah yang memicu kehebohan “Barbenheimer” dan baru-baru ini mendorong “Sinners” dan “Weapons” ke status film yang kurang dinantikan. Dalam hal ini, pemasaran untuk “The Smashing Machine” tidak berhasil menciptakan momen “kenapa sekarang?”.
Demam Taylor?
Taylor Swift menjadi jawara box office akhir pekan ini dengan “The Official Release Party of a Showgirl” di posisi No. 1 dengan USD33 juta. Angka yang fantastis itu bahkan lebih mengesankan mengingat acara sinematik sang bintang pop baru diumumkan dua minggu lalu. Memang benar bahwa “Showgirl” berhasil meraih beberapa pemesanan untuk layar format besar premium yang diharapkan A24 untuk “The Smashing Machine.” Namun, para analis yakin angka itu nominal.
“Tidak ada perbedaan signifikan antara basis penggemar Taylor Swift dan drama olahraga yang didominasi pria ini,” kata Shawn Robbins, direktur analisis film di Fandango dan pendiri Box Office Theory. “Mungkin sedikit layar format besar premium tidak tersedia, tapi saya rasa itu tidak ada hubungannya dengan performa buruk ‘The Smashing Machine’.”
Seperti yang dikatakan Swift di era “Reputation”, “Jangan salahkan saya.” (nano)
Tinggalkan Komentar